蚂蚁森林真的只是小游戏吗？

1. 蚂蚁森林真的只是小游戏吗？

观察了蚂蚁森林有一阵子，说说我的看法。
过去毕竟总戴着有色眼镜看支付宝，所以这个产品刚出来时，没有体验的欲望。过了一阵子，身边大家都开始集能量，群里也开始聊了起来。有人说，蚂蚁森林大概是继余额宝后，支付宝里唯一广受好评的产品了。于是我才又开始了解。
这次为了确保不是无脑消费支付宝，我特地找了支付宝蚂蚁森林的朋友来把关，他们会帮我关注事实错误（主观判断当然还是我说了算）。
我想从四个层面来说蚂蚁森林，由浅到深，从表面逻辑讲到商业逻辑。
第 1 层 偷菜：社交导流
我把蚂蚁森林这个话题扔到我的产品经理交流群里，大家讨论最多的、也最有争议的点就是，这是不是支付宝社交战略的一环。
偷能量的玩法跟当年风靡社交平台的偷菜并无区别，有目共睹的是，把偷菜的玩法复制到蚂蚁森林，就可以快速制造大量的互动、大量的用户活跃度，以及大量的好友添加。



（在蚂蚁森林页面，有很醒目的排名模块和添加好友模块）

但是三个转化在支付宝社交战略上的意义，估计只能算导个流而已。玩蚂蚁森林的人，虽然产生互动，但这个互动复制不到其它的环节；用户在蚂蚁森林的打开率，也平移不到其它功能上去，而支付宝打开率已经很高，蚂蚁森林在提高支付宝用户留存上也使不上劲；好友添加也就只能算导个流，让通讯录里躺着那些好友，但永远不会在偷能量之外做点什么。
其实根据支付宝朋友的说法，蚂蚁森林根本不是做社交战略的一环，他们甚至没有成立专职的部门，到目前为止仍然是作为虚拟项目操作的。蚂蚁森林成立之初，实际上是归属于支付宝三大账户的碳账户之下的，换言之说，这个产品完全就是从绿色金融的角度出发设计的，能够给社交导流，也只是设计出的玩法带来的附加收益。
那么碳账户是什么呢？这就是第二个层面了。
第 2 层 绿色金融：碳账户
这两个概念都是支付宝提出来的，相比于马老板提出来的一大堆概念，它们还是比较落地的。
碳账户并非是炒概念，或者做公益，而是在可预见未来会愈发重要的、很实际的一个金融名词。在完成《联合国气候变化框架公约》和《京都议定书》规定的碳排放量时，国家之前可以进行碳汇交易，也就是说，二氧化碳排放量是完全可以用真金白银来买的。
在很多国家，都有所谓碳税，也就是高污染高排放的企业，要交一定的费用，这个费用原则上就是对破坏环境的弥补。而绿色生产的企业，可能会领受很多补贴。更进一步，碳交易市场里，高污染高排放的企业，也可以直接购买碳排放的量。
（图片来源：碳排放交易渐行渐近--大河网）
再过渡到个人，也就意味着，每个人的绿色生活，都能够拥有自己的碳账户并积攒下所谓能量，这些能量都是可量化的、具备实际价值的。
蚂蚁森林与中国北京环境交易所（CBEEX）合作，研发出了一套算法，涵盖网购车票、地铁出行、生活缴费、预约挂号、ETC 缴费、步行、线下支付和电子发票，后续还会接入共享自行车、绿色包裹和电动汽车充电桩。这还只是个开始。
未来如果打通更多环节，比如买了更环保的家具、买了低排量的车、步行出门而不是打车、无纸化办公和阅读...... 将更能定义好每个人的碳账户。碳账户只要定义好，只要运转起来了，就意味着有交易的可能，这样金融上的意义就大了。
第 3 层 公益：品牌形象
如果说社交导流是碳账户布局下的附加收益，那品牌形象的提升就是更大的附加收益了。
蚂蚁森林之所以少有差评，也跟这本身是公益项目有关。毕竟从政治正确上说，你很难批评做公益这事儿。
种在阿拉善的那一片梭梭树可都是真真儿的，都有据可查。而且跟许多公益项目只捐钱不同，大家都是用玩的方式来攒能量种树，把虚拟的树变成了真的有价值的树。至少在我来看，蚂蚁森林在逐步缓解当初生活圈带来的负面形象。
这种形式的产品，的确是公益项目的创新。据说在一些国际会议上，许多国家都向蚂蚁森林表达过强烈的兴趣。单纯从公益的层面，蚂蚁森林称得上是非常亮眼了，不过这个亮眼也是有成本的，这就是我接下来要说的。



（蚂蚁森林在阿拉善的梭梭 6 号林）
第 4 层 商业：价值流转
蚂蚁森林成长路径中最关键的点就是，能量种下的树，是真的树，这可以算是整个产品的点睛之笔。在他们团队设计产品的时候，最初也是只考虑虚拟的种树，但始终觉得不太够、意义也很有限。据说当时他们随口一说，要不种真的树？这个想法是前所未有的，也意味着巨大的挑战。在反复斟酌和确认后，他们仍然决定就是种真的树。于是他们就真的找到了阿拉善 SEE。
从去年 8 月到今年年初，短短不到半年，蚂蚁森林就积累了 2 亿用户，活跃度高得可怕（朋友说不能公开），种了上百万棵树。网上一片好评，用户玩得开心，也做了公益，叫好又叫座。从表面数据看，也远远把大家耳熟能详的很多主流互联网产品抛在后面，这样的成果可以算是十分成功的。
但作为创业者和产品经理，我深知并不简单。因为在用户开心的背后，有支付宝巨额的投入。在 1000000 棵树的背后，是这 1000000 棵树的成本，真实地从蚂蚁金服的腰包里出去了。
单纯从产品逻辑上看，应该是说，用户做了绿色行为、增加了碳账户里的绿色能量，蚂蚁金服用真金白银去买了树，然后用树向用户交换了这些能量。看起来，的确是用户的绿色行为转化成了树，但在转化的过程中，成本是由蚂蚁金服买单的：
用户创造绿色能量 - 蚂蚁森林花钱向公益组织买树 - 用真实的树购买绿色能量
一个好的产品逻辑应该是可以持续运转，并且不担心天花板的。比如，微信从来没有一天担心说，他们用户太多了怎么办；淘宝也不会突然说，哎呀现在卖的东西太多了、流量太大了。但是蚂蚁森林会担心。如果种一亿棵树，蚂蚁森林还愿意接着做下去吗？
有人会讲，这是互联网+公益啊，公益项目怎么能只谈钱呢？公益项目也是要讲商业逻辑的啊。我们举个例子，微信和支付宝都有的走路换公益金的方式，商业逻辑就更清晰——用户走路，有广告需求的企业埋单。这个交易，用户付出了注意力和绿色行为，收获了公益金，而企业付出了费用，收获了用户的注意力和品牌形象。这样的公益商业逻辑也能够成立。
蚂蚁森林的逻辑里，用户付出了绿色行为，收获了真实的公益行为（种树），而蚂蚁森林付出了费用，似乎仅仅收获了品牌形象（大家的一致好评）和有些薄弱的社交导流。对蚂蚁森林来说，他们没有付费引流到什么产品的需要，反而他们的流量是来自于主产品支付宝的。在目前的规划里，蚂蚁森林也没有商业化的打算。
看起来这个逻辑还是花钱买用户开心。

前面也提到了碳账户的概念。蚂蚁森林既然为了碳账户而生，那么现在也就是在培养市场培养用户的阶段了。在大家积攒的能量越来越精细、能够真正放在市场里交易之前，在碳账户真的成为支付宝三大账户之前，也许仍然是烧钱的阶段。在转机到来之前过渡期要垫的成本，蚂蚁金服究竟愿不愿意一直掏下去，愿意掏多少，这都要打个问号了。
最后说说我个人观点：蚂蚁森林算得上是一次很有意义的尝试。我觉得这个尝试在大家经常提到的「互联网+公益」上的价值，远没有在未来绿色金融上的价值大。在公益上、在环保上谈钱、谈商业逻辑看似显得奇怪，但事实是，公益和环保要跟现实商业的逻辑产生良好的互动，才能更有效地运转起来。当我们的绿色行为真正产生价值，这个价值是真的可以在市场上交易的，那环保事业，可能登上一个全新的台阶。
用产品和技术的力量真正改造一个行业，是每个互联网人的梦想。我想蚂蚁森林的同学，也很期待那一天的到来。

2. 蚂蚁森林是什么

蚂蚁森林是一个和公益机构合作的，通过引导用户使用支付宝的低碳业务来完成种树，改善环境的应用。

3. 蚂蚁森林是什么？

4. 蚂蚁森林有什么用

蚂蚁森林是让人在支付宝上虚拟种树，只要获得相应克数的能量，就可以在支付宝兑换、种植一颗树。而你兑换好的树会由公益机构在实际生活中种植一棵小树苗。
您可以通过行走捐、共享单车、线下支付、网络购票、网购火车票、二手回收、生活缴费、绿色办公、ETC缴费、电子发票、国际退税、地铁出行、公交车、预约挂号、绿色包裹、车辆停驶（仅限北京车牌）等方式获得支付宝蚂蚁森林的能量。

扩展资料：“义务植树”利国利民，曾经根植于一代人记忆中，但受到诸多现实条件限制，有些年轻人难以充分参与。据悉，通过支付宝来“种树”，进而获取“植树证书”这种方式简单易行。
无论是每天坚持绿色出行多走路，还是平时消费用支付宝支付，或者是通过线上购买火车票等，人们都可以为自己积攒能量，待这一能量达到了一定数值，就可申请领取一棵树，由支付宝在远方的沙漠种下一棵货真价实的梭梭树。
借助互联网平台提供的渠道，“网上种树”变成了一种时尚，还能得到国家颁发的证书，因此赢得了很多年轻人的积极参与。
在这个过程中，企业通过网友的消费行动、增强黏度等可以获得相关收益；国家的植树绿化事业，也可以获得有力支持；消费者则在满足自身消费需求和绿化梦想的同时，履行了自己应该承担的责任和义务，精神上有很强的满足感。
植树所在地的群众则因为参与栽树，获得了就业机会和劳动收入。可以说，这是一种多赢之举。
参考资料来源：人民网-“网上植树”让公益变简单

5. 玩蚂蚁森林有什么作用？

可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户的“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。
相关介绍：
蚂蚁森林是支付宝客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动，2016年8月，支付宝公益板块正式推出蚂蚁森林，用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网络购票等行为节省的碳排放量，将被计算为虚拟的“绿色能量”，用来在手机里养大一棵棵虚拟树。

扩展资料
相关背景：
2019年2月，盒马接入支付宝蚂蚁森林，在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得绿色能量。据盒马预计，此举全年有望减少使用1277万只塑料袋，创造的绿色能量可种植约1.5万棵梭梭树。
2019年4月22日，支付宝宣布蚂蚁森林用户数达5亿，5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵真树，种树总面积近140万亩。
公益活动是从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动的宣传是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。
参考资料来源：百度百科-蚂蚁森林

6. 蚂蚁森林有什么用

蚂蚁森林的用处有以下三点：一、社交功能在支付宝的蚂蚁森林中，如果你想要种树灌溉的话，要拿到能量数值。我们可以通过自己平时的一些消费或者运动行走所获取到一些能量。还可以帮助自己的支付宝好友去获取额外的能量，帮助好友及时收取能量，偷取能量等。这无疑就形成了与好友的一种互动。二、助力环保、参与公益支付宝通过蚂蚁森林，积极地呼吁大家低碳行动，提醒大家对环境保护应给予更多的重视。通过蚂蚁森林，我们所看到的虽然是颗虚拟的树，同时支付宝就会在阿拉善等地区为我们种植一棵树，我们虚拟的一个行为支付宝代替我们变为现实。通过这种方式沙漠化严重的内蒙古已是春意盎然。三、碳账户的经济价值蚂蚁森林的开始是让每一个用户都有自己的一个碳账户。这一个碳账户能让用户了解自己的每一个日常行为的低碳指数。每次我们进行消费或者是出行，都会有相应的能量收入的同时记录了我们每一个行为与低碳减排相关联。将来，极有可能会直接表现为经济价值。我们不妨试想一下，在未来我们每走一步路，就会有对应的经济收入，这样一想靠走路赚钱是不是很划算呢?【拓展资料】蚂蚁森林能量有何用途？操作环境：品牌型号：小米12Pro系统版本：Android 11 MIUI 13app版本：v10.2.53在支付宝客户端里，首期“碳账户”被设计为一款“蚂蚁森林”公益行动：用户如果步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户的“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。“碳账户”被蚂蚁金服定义为支付宝三大账户之一（资金账户、信用账户、碳账户），用于度量人们一些日常活动的碳减排量。蚂蚁金服认为未来金融是绿色金融，“碳账户”将致力于打造成全球最大的低碳生活衡量、交易、共享平台，不仅可以让人记录低碳绿色足迹，也可以形成人们的绿色减排活动形成碳资产的交易账户，未来条件成熟，可能实现碳资产买卖、投资。蚂蚁森林能量计算规则大全：1.步行步行越多，能量越多。以您在行走后打开支付宝APP同步的步数为准，需要在当日有打开过支付宝客户端，才能读取到步数，从而转换成第二日的能量。同时，步数以当日最后一次打开支付宝客户端读取到的步数为准，第二天根据这个步数转化为能量值。2.生活缴费缴水费、电费、燃气费，缴费单笔金额大于等于1元才会产生能量，同账户同户号每月缴费只能产生1次能量，同账户不同户号缴费每月最多能量产生10次。3.线下支付需要满足1元以上的支付金额，才可以兑换能量，同时最高兑换10笔/日。4.网络购票能量产生上限10笔/月，购买电影票产生能量仅限淘票票购票。5.网购火车票在12306/飞猪上使用支付宝购买火车票，飞猪与12306购票一同统计，能量产生上限10笔/月。6.预约挂号能量产生上限5笔/月。挂号成功后，需要去正式看病后的第二天才会产生能量；（举例：若9月11日挂号成功，预约9月13日去医院看病，能量需要在9月14日才会产生）7.地铁出行地铁票数据升级维护中，暂时停止产生能量，我们会尽快重新上线，您可以多关注攻略页查看。8.ETC缴费每笔缴费产生一个绿色能量。9.电子发票电子发票业务能量上限为5笔/日，即每天前5笔电子发票有能量产生。产生时间以当天的24点截止，比如我晚上23点开了发票，然后第二天早上7点就有能量产生。具体可获得能量的发票以支付宝“发票管家”应用中同步的发票数量为准。10.绿色办公需要加入一个公司、单位等机构才能计算碳能量，加入后要24小时后生效。在蚂蚁森林攻略页，点击绿色办公按钮，绑定钉钉账户完成授权，在钉钉中使用可以获得绿色能量的功能。如果授权过程中，钉钉注册等环节遇到问题，请咨询钉钉客服；11.公交出行通过支付宝扫码乘坐公交车每次可获取80g能量，一天最多可获取5次。12.国际退税通过支付宝国际退税每次可获取4g蚂蚁森林能量，能量可在退税款到账后的24小时后领取。

7. 蚂蚁森林有什么用

蚂蚁森林是一个集游戏和公益为一体的项目。
蚂蚁森林可以看做是一个趣味小游戏。每天完成游戏任务，比如浇水，装扮树木，偷取别人的能量，帮助别人收取能量得到打赏，从而得到一定的蚂蚁能量。
蚂蚁森林也可以通过活动获取能量保护罩，保护自己能量不被偷去。有些参与者甚至早早起床，采取别人能量养自己的树苗，而我们自己产生的能量如果不及时勤劳的收取，也会消失不见，非常有意思。

蚂蚁森林的作用
蚂蚁森林的用户可以通过浇水收集能量种下一颗虚拟的树，当能量达到一定程度虚拟树木长成，就可以去后台兑换一颗真实属于你的树和一个环保证书，证书是有支付宝发放虚拟的，树木由蚂蚁公益人员帮你栽种在世界某一个地方，一般是沙漠地区。
每个证书也都有对应树苗编号可查可看，而种树的能量，用户可以通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为获得。

8. 蚂蚁森林有什么用

1、公益属性
蚂蚁森林是带有公益属性的。在4月22日，支付宝官方宣布了5亿的蚂蚁森林用户种下了1亿棵真树，总面积达到140万亩。在蚂蚁森林中，用户轻轻松松就可以参与到公益行动中去。在支付宝的蚂蚁森林中我们会领养一颗树苗，通过收取“绿色能量”将小树苗养成大树。在养成之后，公益组织会买下这颗虚拟的树，然后在荒漠地区上种植相应的实体树。
2、环保属性
蚂蚁森林提倡低碳生活，我们使用支付宝实现日常的低碳行为都可以获取到相应的绿色能量，比如网上购票、步行、线下支付等等低碳行为。而将来，这些直接联系在碳交易市场等条件的实施下，极有可能会直接表现为经济价值。

发展历程
2016年8月，支付宝公益板块正式推出蚂蚁森林，用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网络购票等行为节省的碳排放量，将被计算为虚拟的“绿色能量”，用来在手机里养大一棵棵虚拟树。虚拟树长成后，支付宝蚂蚁森林和公益合作伙伴就会在地球上种下一棵真树，或守护相应面积的保护地，以培养和激励用户的低碳环保行为。
2018年10月23日，蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植树”战略合作协议，支付宝蚂蚁森林种树模式将被正式纳入国家义务植树体系。