鸿星尔克被网友充120年微博会员，这是背后有人在炒作吗？

1. 鸿星尔克被网友充120年微博会员，这是背后有人在炒作吗？

我认为这背后是没有任何人在进行炒作的，因为目前这家公司已经在社会当中拥有了非常不错的名气，而且这家公司在河南郑州遇到困难的时候，确实是实实在在的捐款了5,000万元人民币。
如果是河南的一些老百姓所受到的损失非常大，那么我认为鸿星尔克这家公司所受到的利益是非常大的，这家公司在短短的一年之内就已经把自身的销售量提高到了52倍左右。这家公司之所以会得到很多人的支持，就是因为这家公司做了应该做的事情。
为河南捐款了5,000万人民币。这家公司之所以会得到很多人的关注，就是因为这家公司在河南遇到困难的时候捐款了5,000万人民币，这5500元人民币对于这家公司来说算是比较大的一个数字，这家公司目前的业绩并不是太好，捐款了5,000万。
这家公司目前已经得到了社会上的认可。这家公司目前已经得到了社会上的普遍认可，因为这家公司在业绩非常差的情况之下，能够为这个社会承担一定的责任，从而能够体现这家公司实实在在的为整个社会考虑的。
这家公司目前已经获得了非常不错的发展。我认为这家公司在未来的发展肯定会越来越好的，这家公司目前的口碑已经被不断的进行传播，而且在社会上拥有98%左右的好评率，这家公司的产品和形式都拥有着，非常不错的口碑和评价，这样的企业就应该得到更多的支持。
我认为这样的公司在社会上就应该承担更多的责任和义务，这样的公司才应该得到我们这个社会的支持，因为这样的公司不仅仅在国家比较危险的情况之下提供了支持，而且也是非常低调的。

2. 捐款5000万被网友心疼，鸿星尔克为什么“被倒闭”？

捐款5000万被网友心疼，鸿星尔克之所以会被网友们称差点倒闭，是因为鸿星尔克已经好几年没有盈利了，一直是在亏损的。可以看看鸿星尔克的财务报告，近几年一直都是亏损的状况，门店相继关闭！网友觉得鸿星尔克要倒闭了也在情理之中。但是，就是这样一个连年亏损，门店关到剩不几家，却在河南受灾之后，捐出了五千万的物资！这是什么概念，那就是鸿星尔克把家底都拿出来了，只为能让河南尽快的好起来！
鸿星尔克，好样的！网友们其实是很爱国的，谁在大灾大难当中不遗余力，网友就要支持他们走上行业第一！有一位网友称，鸿星尔克这五千万，那是一分一分攒起来的，攒在了一个铁盒子里，一直都不舍得花，连个会员都不舍得充，但是在祖国最需要的时候，就是这样的企业非常有“长子”风范，直接就把铁盒子里攒的钱一股脑就倒出来，全部捐出去！鸿星尔克的豪横捐助，引起了网友们的盛赞！

支持网友们为了支持鸿星尔克，不让这家良心企业倒闭，开启了买买买模式。在鸿星尔克的直播间里面，以往不过是几千人，但是现在却上百万人，网友们下单之疯狂，让主播们含泪劝告，理性购物，没有需要的不用买，点个关注就可以！但是网友们直接在公屏上回复：“鸿星尔克，捐款的时候不差事，我们凭啥理性，买买买！”主播一瞬间哽咽了，她被大家感动了。

总经理因为网友的热情支持，鸿星尔克的总经理也出现在直播间，据悉他是骑着共享单车来的，这样一个低调的老总，做出这种“惊天动地”舍出家底的捐助，网友表示，不愧是有格局境界的老总。这位老总看起来有点拘谨，他感谢了大家，也希望大家理性购物，良心善良好老总。

捐款5000万被网友心疼，鸿星尔克未来可期！

3. 鸿星尔克捐款5000万，卖出2亿后，“捧杀”的迹象开始出现

  患难见真情，在这次河南水灾中，我们再次见证了国人的爱心。从发生水灾的第二天开始，全 社会 都动起来了，纷纷捐款捐物。当然，还是企业起了带头作用，它们的捐款金额最多。有捐2亿的，有捐2000万的，还有捐50万的，我们对它们的善心都表示感谢。 
             除了网友们的热情支持，还有不少企业和名人也加入进来，纷纷表示力挺国货。比如东莞福耀玻璃负责人表示将会把员工的工作服都换成鸿星尔克，有 社会 责任感的企业值得敬佩，必须支持国货。福耀玻璃本身就是一家非常有善心的企业，其创始人曹德旺是中国首善，累计捐款达到160亿，这次又捐了1亿。 
       还有雷军也穿了鸿星尔克的鞋子拍照在社交媒体发布，也算是支持。知名主播辛巴也直播带货应援，而且不收取任何费用。在杭州大明山、江西婺源、湖南岳阳、湖北黄冈等多地景区表示穿鸿星尔克免门票，以此来支持国货。 
      鸿星尔克的生存状况，相信很多人都有了解，曾经凭借着“TO BE No.1”的广告语而家喻户晓，和安踏、特步是一个级别的品牌。但是在发展过程中，却因为一系列原因掉队了，去年亏损2.2亿，今年一季度亏损6000万。自己都亏钱了，还要大额捐赠，对于这样的善心，确实值得我们支持，这种正能量，值得我们传递下去。 
    然而，当网友把鸿星尔克推向“神坛”时，“捧杀”的迹象也开始出现，这是非常不好的现象。 
    我们看到有些网友跑到安踏、李宁这些国货的直播间，说支持鸿星尔克，还辱骂主播。这些品牌都是有捐款的，不支持就算了，何必要这样来做，这不就是捧杀鸿星尔克吗？就连鸿星尔克总裁吴荣照都出来说不要让同行难做。 
       此外，一些网友又开始对鸿星尔克质疑，质疑鸿星尔克诈捐，质疑鸿星尔克不是国货等等，又试图将鸿星尔克拉下神坛。对此，   人民日报点评：对鸿星尔克如潮水般的善意和心意，不能变成破坏性洪流，不能变成“捧杀”更不该带来“棒杀”。爱如潮水，是一种波涛汹涌的 情感 ，更是一种静水流深的智慧。  
    其实这样的事情，也在华为身上发生。这几年，因为美国打压华为，激发了国人的爱国之心，将华为捧上了神坛，将买华为产品和爱国划上了等号。 
      任正非多次强调买华为产品不等于爱国主义，华为在宣传上，也没有“为国争光”这样的话。把华为捧上神坛的是网友，但一些愚昧的，跟风的网友，就说是华为用爱国绑架。 
         对鸿星尔克“投桃报李”，是值得称赞的正能量，但网友们也需要有独立思考和辨别的能力，不要被带偏，不要做愚昧的键盘侠。让鸿星尔克好好地成长，再次迎来它的辉煌。 

4. 鸿星尔克微博会员被网友充值到2031年，鸿星尔克为何能被消费者信赖？

最近鸿星尔克低调捐款5000万的事，被传得十分火热，野性消费的网友们，像鸿星尔克的会员冲到了不知道多少年以后，这是一个连官方微博会员都充不起的鸿星尔克来说，真的是一次很大的鼓励。
在鸿星尔克低调捐款5000万之后，鸿星尔克的直播间顿时爆满，野性消费的消费者们，在面对主播一次次苦口婆心的“理性消费”后，仍然野性消费，可谓是让主播操碎了心。

很多人觉得这次鸿星尔克低调捐款5000万，让他又重新活了过来，可是我想说的是，一次捐款并不能代表什么，而且如果是一家口风一直较差的品牌，那么他捐款5000万也不会造成如此轩然大波。
所以我觉得这次鸿星尔克之所以能被这么多的消费者“野性消费”，更多的是鸿星尔克本身的魅力。我之前看到我给条评论，是总结了鸿星尔克近年来所有捐款的情况，刚才找了很久没有找到，但是不可否认的是鸿星尔克在历年来所有重大灾情中都捐款了很大数额，虽然这个数字暂时找不到，但是也希望有新的网友可以帮我找一找。

接着就是鸿星尔克的质量，我之前在微博上看到一条评论，只要评论说:有人说鸿星尔克的鞋子有些扎脚，于是鸿星尔克的老板吴荣照就直接评论他说“质量问题我们是绝对不能接受的，我们想和那个人聊聊。”
从此许多人都在鸿星尔克的官方微博下留言，鸿星尔克老板直接充当客服，和下面的人聊了起来。我觉得其实鸿星尔克老板也是一个很可爱的人，他会因为质量问题，而不断追问，评论的人，但是鸿星尔克的质量却又是杠杠的。

我以前买过鸿星尔克的鞋子和衣服，两年下来，依然崭新如初，没有起球，没有褪色，并且款式也是很百搭的款式。
所以我也希望大家能够去多多支持鸿星尔克。

5. 壕捐5000万的鸿星尔克，微博评论让人心酸，鸿星尔克此前有多低调？

鸿星尔克作为一家具有爱国情怀的民族企业，此前一直很低调，致力于打造本土品牌，不过分宣传。即使是在亏损的情况下，也愿意在国家危难之时伸出援手。细心的可以发现，星尔克基本上每年都会在公益事业方面投入大量的资金，是一家非常有同理心的企业。
从鸿星尔克的官方微博一直都没有充会员 ，到老板亲自到直播间来劝大家理性消费，从这些方面都可以看出，鸿星尔克没有极力的营销自己，而是致力于用心打造自己的产品，让消费者买得放心，虽然和国产前几大品牌相比，鸿星尔克的品牌效应要远低于他们，是一直以来默默付出的鸿星尔克，大家看到了这家良心企业，所以说真正的用心，是能够被感受到的。


作为一个慢慢被大家遗忘和忽视的企业，甚至很多消费者都觉得它快倒闭了，突然的大手笔捐款，让很多人都不适应，甚至觉得不可能，大家纷纷为鸿星尔克的举动称赞，同时也有不少消费者担心鸿星尔克企业现状，由鸿星尔克引发的一时热潮，不仅给了这个逐渐走向衰落的企业，以希望和动力；同时也体现了中国消费者对良心企业的大力支持与肯定以及满满的爱国情怀。
鸿星尔克的良心， 不仅体现在其毫不吝啬的捐款方面，还有其过硬的质量品质，平价的价格，曾经的辉煌。这些因素都构成了，中国消费者大力支持鸿星尔克的重要因素。希望如此低调的鸿星尔克，能够再现其昔日的辉煌，凭借其好口碑再次成为国货品牌的佼佼者。也许，最近一段时间的鸿星尔克将不再面临亏损的难题，但是，这一次偶然的机遇，对鸿星尔克而言，何尝不是一次全新的挑战。

6. 鸿星尔克捐款1亿后，为什么部分网友会对其产生质疑？

因为有一部分网友觉得鸿星尔克想要通过捐款的方式，让更多的消费者购买鸿星尔克的产品。从而通过这种方式获得更高的收入。
鸿星尔克的产品一直都比较深受消费者的喜爱与支持。所以在这种情况下，鸿星尔克的品牌一直都能够拥有比较高的知名度。而且大大部分消费者都比较喜爱鸿星尔克的老板吴荣照。因为吴荣照总是能够通过自己的力量去帮助更多的人。
鸿星尔克捐款1亿。
首先我们可以观看到鸿星尔克官方发布的消息。而且从消息的内容中，我们可以了解到鸿星尔克又一次捐款1亿的金额。并且表示将会通过捐款1亿元的方式去帮助更多困难的残疾群体。从而让很多网友都觉得胡星尔克的这种做法充满了正能量。但是在这种情况下，仍然有一部分网友对鸿星尔克捐款1亿的事情产生不一样的看法。
网友产生质疑的原因。
其次就是有一部分网友之所以会产生质疑。主要是因为这部分网友认为，红星尔克想要通过捐款的方式再一次引起大家的关注。而在这种情况下可以获得更高的知名度，也让越来越多的消费者选择购买鸿星尔克的产品。所以才会有网友质疑鸿星尔克捐款1亿元的真正目的。但是这种质疑在网络上的存在并没有得到广大网友的认可。
我觉得网友们应该端正自己的想法。
最后我个人觉得广大网友都应该端正好属于自己的想法。因为鸿星尔克之所以能够捐款1亿，相对来说也是想要通过这笔金额去帮助更多需要进行帮助的人。而且根本不需要选择通过这种方式让更多的消费者进行购买鸿星尔克的产品。毕竟选择拿出1亿进行打广告，相对来说也可以拥有提高营业额的效果。

7. 鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来

 鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来
                    　　鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来。
  　　鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来1  　　自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。
  　　7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
    
  　　 捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了 
  　　7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
  　　此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……
  　　除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……
    
  　　 去年向河南捐赠5000万元物资而出圈 
  　　去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。
  　　去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。
  　　此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。
  　　鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。
  　　人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
    
  　　 网络爆红后，消费者逐渐恢复理性 
  　　不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。
  　　爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。
  　　据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。
  　　对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。
  　　另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。
  　　鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来2  　　多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。
  　　7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。
  　　7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
  　　网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。
    
  　　 曾因向河南捐赠5000万被“野性消费” 
  　　2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。
  　　此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
  　　据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。
    
  　　随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。
  　　在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
  　　 被野性消费后曾大幅掉粉 
  　　对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。
  　　而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”
    
  　　掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。
  　　没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的.8%。
    
  　　2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）
  　　也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。
  　　鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来3  　　去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。
  　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”
  　　红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
    
  　　7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。
  　　红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。
  　　2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
    
  　　截图自福建省残疾人福利基金会官网
  　　2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

8. 鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

 鸿星尔克再因捐款1个亿出圈
                    　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克，但也有网友认为这或许是一场炒作，鸿星尔克再因捐款1个亿出圈。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈1  　　多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。
  　　7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。
  　　7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
  　　网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。
    
  　　 曾因向河南捐赠5000万被“野性消费” 
  　　2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。
  　　此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
  　　据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。
    
  　　随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。
  　　在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
  　　 被野性消费后曾大幅掉粉 
  　　对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。
  　　而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”
    
  　　掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。
  　　没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。
    
  　　2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）
  　　也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈2  　　去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。
  　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的`话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”
  　　红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
    
  　　7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。
  　　红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。
  　　2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
    
  　　截图自福建省残疾人福利基金会官网
  　　2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈3  　　自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。
  　　7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
    
  　　 捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了 
  　　7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
  　　此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……
  　　除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……
    
  　　 去年向河南捐赠5000万元物资而出圈 
  　　去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。
  　　去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。
  　　此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。
  　　鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。
  　　人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
    
  　　 网络爆红后，消费者逐渐恢复理性 
  　　不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。
  　　爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。
  　　据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。
  　　对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。
  　　另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。